过去多年我讨论过多种创建angle的方法。
注意：在我的 Premium Posts 合辑里有更多的讨论。
包括创意7宗罪，还有马洛斯需求金字塔，以及8种生命原动力。
创建angle的核心是你把人、需求和欲望混搭的能力。
我们可以使用下面的公式来进行新angle的头脑风暴：
- 这个offer是为谁而设？
- 它提供什么？
- 它如何实现这个的？
- 为什么他们关心这个？
下面是一个简单的练习：
拿一张纸，把它分成四个格子——谁、什么、如何以及为什么——然后开始在每个格子里手写下你对你想要推广的市场想到的想法。
这时候我们不去区分每个想法的好和坏。我们只是想要在纸上写下尽可能多的想法。
假设我们决定去推广一个match.com的 affiliate 项目。
这个offer是为谁而设？
- 单身人士
- 离婚人士
- 寻找婚外情的人
- 急切的处子
- 新来一个地方的人
- 性上瘾的人
它提供什么？
- 认识新人的机会
- 认识同类人的机会
- 约会邀请
- 在线聊天
- 关注
- 搜寻本地人信息的机会
- 寻找友谊
- 寻找伴侣
- 寻找潜在的精神伴侣
- 邀请参加线下活动
它如何实现这个的？
- 把你的档案和类似的人进行匹配
- 让你搜索1000多个会员
- 让你给其他会员发消息
- 给你匹配个性相投的人
- 提供交友平台
- 拉黑浪费你时间的人
- 加速约会流程
- 允许你送礼物
- 实时聊天
- 允许你表达自己的个性
- 允许你设置谁可以联系你
为什么他们关心这个？
- 传统约会耗费时间
- 很难在线下遇到单身人士
- “我所有的朋友都结婚了”
- “我从来不认识新朋友”
- 在线约会越来越流行
- 你们正式在线约会急速增长的目标用户人群
- 你所有的朋友都在上面
- 人们想要和你这样的单身人士见面
- 很容易上手
- 你可以控制谁可以联系你
- 在线约会是目前寻找伙伴的最佳方式
- 你不会想永远单身
- 你不想要爱情吗？
正如你看到的上述头脑风暴，我们在单次推广中去使用上述所有组合进行推广是毫无意义的。
这也是为什么我们要依靠angle来指路。
一个angle就是如下一个简单的组合
谁+什么+如何+为什么
1、焦虑的处子angle
- 谁：急切的处子
- 什么：在线聊天
- 如何：给你匹配个性相投的人
- 为什么：很容易上手
“找到你的初恋：今晚在线聊天”
花2分钟完善你的信息。我们会为你匹配对你有兴趣的、想要立即进行聊天的姑娘。
2、曾被伤害过的寻找精神伴侣的人
- 谁：离婚人士
- 什么：寻找潜在的精神伴侣
- 如何：拉黑浪费你时间的人
- 为什么：传统约会耗费时间
“对Mr.Wrong感到失望？4个星期之内找到心意相通的人”
大部分的快乐婚姻都从线上开始。我们可以帮你过滤掉垃圾并且帮你找到心意相通的人。注册看看你附近哪些人值得交往。
3、刚来这里准备找人交往
- 谁：新来一个地方的人
- 什么：认识新人的机会
- 如何：提供交友平台
- 为什么：很难在线下遇到单身人士
“在伦敦寻找爱情：这个交友平台可以认识新的单身人士”
刚来伦敦？别怕！加入match和1000多名和你一样的单身人士交流。友好而安全。立即注册吧。
通过组合我们的各种谁、什么、如何以及为什么，我们可以快速给offer建立angle。
正如你所见……一些组合显然会优于另一些。
我不会担心你以前如何理解一个有效的angle，关键的点是你不去尝试就无法知道结果。
而你不去构思那就更没有机会去了解。
我遇到过的一些最有效的angles是那些如果我允许我自己去“审查”头脑风暴的流程的话就会被我驳斥掉的那些想法。
我的建议？
让你自己适应把屎往墙上抹的感觉。
这样做几次之后你就会慢慢的越来越像一个创意营销工作者了。